Opublikowano Dodaj komentarz

Co decyduje o sukcesie książki?

Co decyduje o sukcesie książki?

Dobry tekst to nie jedyny warunek, aby książka cieszyła się powodzeniem. Nawet najlepsza publikacja może nie zostać zauważona, bo sukces zależy od wielu aspektów. Jeśli autor nie jest osobą rozpoznawalną w mediach, nie ma dostępu do telewizji, radia i nie prowadzi mediów społecznościowych, które obserwuje duża grupa osób, promocja książki jest bardzo trudna. Jak radzą sobie z tym wydawnictwa? Przecież ciągle zdarzają się udane debiuty i pojawiają na rynku księgarskim nowe „gorące” nazwiska.

Rodzaje literatury

Najważniejsze, żeby pisać to, co czujemy, że chcemy napisać, a nie to, co się dobrze sprzedaje. Nie zmienia to faktu, że niektóre gatunki literackie cieszą się większym zainteresowaniem. Zdecydowanie łatwiej jest promować i sprzedawać reportaż niż wiersze, beletrystykę niż prace naukowe z niszowych dziedzin.

Jak mierzyć sukces książki?

Liczbą sprzedanych egzemplarzy w tradycyjnych kanałach dystrybucji czy np. ile udało się sprzedać samemu autorowi? Jakim zainteresowaniem cieszy się dana pozycja w kręgach naukowych, czy co o niej piszą recenzenci, czytelnicy? A może sukcesem jest powstanie publikacji przeznaczonej dla wąskiego grona odbiorców: rodziny, znajomych? Za każdym razem odpowiedź może być inna.

Jak sprzedawać książkę?

Po pierwsze w tradycyjnych kanałach dystrybucji, gdzie jednak nieznany autor ma szansę, ale nie pewność, że jego książka pojawi się w wybranych księgarniach. Dystrybutorzy oferują publikacje do sieci i księgarń, które samodzielnie podejmują decyzję o zakupach. Na tym etapie okładka, opis, temat mają duże znaczenie. Niemniej jednak osoby, które posiadają duży potencjał medialny mogą odnieść sukces sprzedażowy, samemu zarządzając sprzedażą:

  • poprzez media społecznościowe
  • w trakcie wystąpień publicznych (np. trenerzy)

Promocja książki

To temat rzeka i w dużej mierze czynnik decydujący o sukcesie sprzedażowym. Faktem jest, że książka ma szanse się sprzedać na bardzo nasyconym publikacjami rynku, jeśli się wyróżnia, a świadomość o jej istnieniu pojawi się w głowach potencjalnych czytelników. Możliwości jest mnóstwo. Darmowe egzemplarze dla recenzentów, którzy jednak piszą o swoich prawdziwych odczuciach po przeczytaniu książki i jeśli jakość tekstu nie spełnia ich oczekiwań, efekt może być odwrotny od zamierzonego. Płatne promocje w mediach społecznościowych i portalach o tematyce książek. Reklamy w internecie, artykuły sponsorowane, wywiady radiowe i telewizyjne, patronaty medialne, płatne miejsca ekspozycji w księgarniach. Rzadko kiedy nieznany autor może liczyć na to, że tradycyjne wydawnictwo przeznaczy wysoki budżet na promocję jego książki. To przywilej zarezerwowany dla „gorących” nazwisk. Przy self-publishingu i zasobnym portfelu możliwości stają się większe, ale zawsze należy przeliczyć, czy kwoty wydane na marketing mają szanse zwrócić się w wyniku zwiększonej sprzedaży.

Nazwisko autora

Mówi się, że książki nieznanych autorów mają szansę się sprzedawać dopiero po trzeciej, czwartej publikacji. Na rynku są takie przykłady, ale są też spektakularne debiuty. Faktem jest, że należy cierpliwie budować grono odbiorców i liczyć, że z biegiem czasu nasza grupa czytelników urośnie na tyle, że każda kolejna książka będzie murowanym sukcesem.

Opublikowano Dodaj komentarz

Czy samodzielne sfinansowanie wydania książki ma sens?

Czy samodzielne sfinansowanie wydania książki ma sens?

Ile kosztuje wydanie książki? Na pewno dużo wysiłku… powie każdy autor, który ma to już za sobą. Najpierw trzeba ją napisać. To wymaga pracy i systematyczności. Potem trzeba zdecydować, czy chcemy zrezygnować z kontroli nad jej finalnym kształtem i oddać ją w ręce tradycyjnego wydawcy, czy samemu zająć się procesem wydawania. Jeśli wydawca zainwestuje własne środki w przygotowanie publikacji, to oczekuje zwrotu z tej inwestycji. Wydawnictwo to firma, która musi przynosić dochód. W takiej sytuacji wydawca generuje większość przychodu ze sprzedaży książki autora, aby najpierw pokryć poniesione koszty przygotowania książki, a następnie na niej zarobić. Autor musi zadowolić się symbolicznym wynagrodzeniem, które przy cenie książki na półce w księgarni w granicach np. 50 zł wynosi około 3 zł. Tak wyglądają polskie realia wynagrodzenia za publikację dla początkujących autorów, o ile znajdą wydawnictwo zainteresowane ich książką.

               Istnieje jeszcze inna droga. Można samemu zainwestować w wydanie książki i korzystać z tych samych kanałów dystrybucji, z których korzystają tradycyjne wydawnictwa, ale zatrzymywać większość dochodu dla siebie… Decyzja należy do autora, który jeśli jest przekonany o jakości własnej książki, o jej potencjale komercyjnym, ma zdecydowanie lepsze rozwiązanie. W początkowym etapie przygotowania książki koszt wynosi kilka tysięcy złotych. W tej cenie mieści się redakcja, projekt, skład, korekta i okładka. Później zostaje koszt druku, który zależy od formatu książki, nakładu, koloru, papieru i uszlachetnień. Należy jednak pamiętać, że jeśli myślimy o skorzystaniu z tradycyjnej dystrybucji w sieciach księgarni stacjonarnych i internetowych, to  nie musimy ponosić kosztu druku wielu tysięcy egzemplarzy. Na początek wystarczy kilkaset sztuk.

               Niezależnie, czy autor wyda w tradycyjnym wydawnictwie, czy sam sfinansuje wydanie książki, dystrybucja wygląda bardzo podobnie. Pozostaje kwestia promocji. W każdym modelu autor powinien zaangażować się w ten proces, bo nawet jeśli współpracując z tradycyjnym wydawcą, nie może liczyć na prawdziwy zarobek, to pracuje na własne nazwisko, a to będzie procentowało przy kolejnych książkach. Autor ma do dyspozycji media społecznościowe, spotkania z czytelnikami, stronę internetową. Wydawnictwo oprócz tych samych narzędzi dysponuje również własnymi, np. promocjami w systemach dystrybutorów, dzięki którym informacja o książce skuteczniej trafi do zamawiających księgarni. Niezależnie od wybranego modelu autor może być beneficjentem tych działań, dlatego warto zainwestować w wydanie własnej książki.

Opublikowano 3 komentarze

Jak wydać książkę?

Jak wydać książkę?

Napisałeś książkę i co teraz? Miesiące przygotowań, analiz, myślenia, zmieniania konceptu, dopracowywania wszystkich szczegółów do perfekcji i w końcu jest gotowa. To ten moment, w którym pada sakramentalne pytanie: co dalej? Oczywiste zdaje się znalezienie wydawcy. Niestety wielu autorów zaczyna od szukania drukarni… W końcu mają już książkę i chcą ją zmaterializować. Nic bardziej błędnego. Książka to nie wydrukowany tekst autora, ale efekt pracy wielu ludzi. 

1. Konsultacja

Gotowa książka to zazwyczaj wizja jednej osoby – autora. Choćby najbardziej genialny twórca potrzebuje konsultacji, z którymi może się zgodzić lub nie, ale dzięki nim może w początkowej fazie, przed wydaniem książki, spojrzeć na swoje dzieło oczami innych. Do tego służą:

  • recenzja  –  opinia profesjonalnego recenzenta pomoże Ci spojrzeć na tekst „nie swoimi” oczami.
  • redakcja – zmiany o charakterze gramatycznym, leksykalnym, stylistycznym, składniowym, logicznym i merytorycznym. Czasami może okazać się, że gdzieś na chwilę straciłeś logiczny wątek lub coś jest niewystarczająco wyjaśnione. Takie zmiany nie zmieniają książki, ale wpływają na jej jakość i odbiór czytelników.

2. Każdy potrzebuje korekty 

Popełniamy błędy lub zwyczajnie nie zauważamy pomyłek. Literówki, interpunkcja wymagają wiedzy, a autor, nawet jeśli jest bestsellerowym pisarzem, wcale nie musi być znać się na poprawności językowej. On tworzy historie, pięknie opowiada, a od korekty są specjaliści. 

3. Skład

Skład książki, czyli zadbanie o tekst i ilustracje tak, aby wszystko układało się w jedną całość, także wymagają doświadczenia. Zanim książka trafi do drukarni, trzeba ją złożyć i przygotować do druku. Zadbać nie tylko o tekst, ale też o ilustracje i zdjęcia.

4. Okładka

Nic nie sprzedaje książki lepiej niż okładka. To na nią patrzy w pierwszej chwili czytelnik. To po nią sięga w księgarni i dzięki niej poświęca czas na przeczytanie opisu publikacji, który też powinni przygotować profesjonaliści. Dobry projekt okładki zwiększa sprzedaż. Pisarz zazwyczaj nie jest grafikiem, a nawet jeśli nim jest, to grafik niemający doświadczenia w projektowaniu okładek może popełnić mnóstwo błędów.

Wymienione działania to konieczne do podjęcia kroki przed wydrukowaniem książki. 

Wydrukowaniem, ale nie wydaniem! W czym tkwi różnica? 

1. ISBN

Książka, która ma trafić do dystrybucji, musi posiadać numer ISBN – International Standard Book Number, który nadaje Biblioteka Narodowa. Kilka egzemplarzy książki po wydrukowaniu musi za pośrednictwem wydawnictwa trafić do Biblioteki Narodowej i kilku innych wybranych bibliotek na terenie całego kraju. Bez tego numeru książka nie może trafić do dystrybucji w księgarniach i jest oprocentowana 23% VAT.

2. Dystrybucja 

Autor, który wydrukował książkę, może sprzedawać ją własnymi kanałami. Na spotkaniach z czytelnikami, szkoleniach, targach (jeśli jest gotowy samodzielnie ponieść wysokie koszty wystawiennicze), przez internet. Niemniej jednak są to ograniczone drogi dotarcia do czytelników. Autorzy nie mają możliwości samodzielnie dotrzeć ze swoimi publikacjami do tradycyjnych kanałów dystrybucji. Nie da się zadzwonić do Empiku i powiedzieć: „Dzień dobry, nazywam się Adam Kowalski i napisałem książkę, kupicie ją ode mnie?”. Tak to nie działa. Zadaniem wydawnictwa jest zadbanie o szeroką dystrybucję książki nie tylko w tradycyjnych księgarniach, ale również w internecie. Przy tworzeniu drukowanej książki koszty wyprodukowania e-booka są bardzo małe. Liczba sprzedawanych e-booków stale rośnie i warto zadbać również o obecność na platformach, takich jak Legimi, Virtualo, Empik, Amazon czy Apple. 

3. Promocja

Narzędzi promowania książki jest bardzo dużo. Niektóre dostępne są jedynie za pośrednictwem wydawnictwa. Dystrybutorzy, którzy docierają do księgarni zarówno tradycyjnych, jak i internetowych mają własne narzędzia promocyjne i sprzedażowe, z których może skorzystać autor, a raczej wydawnictwo w imieniu autora.

Odpowiedź na pytanie, jak wydać książkę, jest jedna. Najlepiej z wydawnictwem, bo liczba płynących z tego korzyści jest nie do przecenienia.