Opublikowano Dodaj komentarz

Co musisz wiedzieć, zanim wydasz książkę?

Co musisz wiedzieć, zanim wydasz książkę?

Po pierwsze upewnij się, że twoja książka jest gotowa. Jeśli historia, którą opisałeś, jest zakończona, to nie znaczy, że skończyłeś pracę nad książką. To moment, w którym można ją przenieść na wyższy poziom. Daj ją do przeczytania recenzentom, rodzinie, znajomym, zbierz opinie i upewnij się, że osiągnąłeś zamierzony efekt, że czytelnicy reagują na twoją historię, tak jak to zaplanowałeś.

Znajdź profesjonalnego wydawcę. Jeśli nie dysponujesz środkami na wydanie i wydruk książki, to musisz skupić się na tradycyjnych wydawnictwach. Jeśli jednak chcesz zainwestować w siebie, to rozważ opcję self-publishingu. Będziesz miał kontrolę nad całym procesem wydawniczym i będziesz generować większość zysków ze sprzedaży książki. Niezależnie od drogi, którą wybierzesz, koniecznie skorzystaj z pomocy profesjonalistów przy przygotowaniu publikacji. Wartość merytoryczna książki to jedno, a jej odbiór przez czytelników to co innego. 

W książce nie powinno być błędów, okładka musi zachęcać do jej zakupu, a jakość wydania nie może odstraszać, ale skłaniać do przeczytania. Potrzebujesz pomocy wydawnictwa, które nie tylko zajmie się przygotowaniem publikacji, ale również jej dystrybucją i promocją.

Przygotuj swoją stronę internetową lub zacznij prowadzić bloga. To twoja wizytówka, więc powinna być atrakcyjna wizualnie i responsywna, tzn. poprawnie wyświetlać się na komputerach i telefonach komórkowych. Informacje na stronie muszą prezentować ciebie jako autora. Z czasem możesz dodawać na niej aktualności o twoich sukcesach wydawniczych, spotkaniach z czytelnikami, wystąpieniach publicznych. Strona internetowa to pierwsze źródło wiedzy o autorze.

Przygotuj informacje o sobie i o książce w taki sposób, aby jak najbardziej zachęcały do zakupu książki. Nie musisz pisać o swoich osiągnięciach zawodowych, które często nie są powiązane z pasją pisania. Zaprezentuj siebie jako człowieka, pokaż, co jest dla ciebie ważne i czemu piszesz. Pochwal się osiągnięciami wydawniczymi, jeśli je masz. Informacja o książce powinna być zwięzła i ciekawa, zachęcać do zakupu. 

Załóż konta na social mediach i przygotuj plan komunikowania informacji o wydaniu książki. Buduj napięcie, poszerzaj zasięgi, zachęcaj czytelników do przeczytania twojej książki. Warto udzielać się również w grupach tematycznych dostępnych w internecie, a nawet publikować tam fragmenty książki. To dobry sposób na pozyskanie zainteresowanych twoją książką czytelników.

Zaplanuj działania marketingowe. Niezależnie od tego, czy będziesz starać się samodzielnie dotrzeć do mediów i recenzentów z informacją o twojej książce, czy oddasz działania promocyjne w ręce wydawnictwa albo agencji PR, musisz mieć plan. Premiera książki powinna być powiązana z działaniami promocyjnymi, które umożliwią dotarcie z informacją o książce do jak najszerszej grupy czytelników.

Przygotuj się na pochwały i krytykę. Zarówno pierwsze, jak i drugie, jeśli są merytoryczne, warto brać pod uwagę przy pisaniu kolejnej książki. Publikowanie to wystawianie się na ocenę innych. Niezależnie od tego, czy jest pozytywna czy negatywna, należy zachować dystans. Nie ulegaj samouwielbieniu w wypadku dużej ilości pochwał ani nie pozwól sobie na przygnębienie w wypadku druzgocącej krytyki. Pracuj nad swoim warsztatem i rób swoje. Pisanie to twoja pasja.

Debiuty autorów, którzy nie są powszechnie rozpoznawalni, zazwyczaj nie stają się z dnia na dzień bestsellerami. Proces budowania grona czytelników, uznania recenzentów trwa długo. Potrzeba sporo szczęścia, zbiegów okoliczności, ciężkiej pracy i często kilku kolejnych wydanych książek, aby odnieść sukces. Istnieje jednak szansa, że twoja opowieść wyróżni się na tle innych i zostanie doceniona. Pisz, bo to kochasz. Wytrwałość i doskonalenie warsztatu to klucze do sukcesu.

Opublikowano Dodaj komentarz

Dlaczego okładka jest ważna?

Dlaczego okładka jest ważna?

Nie oceniaj książki po okładce. Mądre powiedzenie, przydatne w życiu, ale w branży wydawniczej zupełnie nieprawdziwe. Każdy wydawca dba o wygląd okładki. Czytelnik kuszony setkami propozycji wydawniczych zwraca uwagę na to, co wpadnie mu w oko, przyciągnie uwagę, zainteresuje. Nie jest to oczywiście element decydujący o zakupie książki, ale dzięki okładce kupujący rozważy zakup tej, a nie innej książki. 

           Dobrych okładek jest bardzo dużo, ale mimo to, nie każda książka z dobrą okładką dobrze się sprzedaje. Liczą się oczywiście również inne elementy: tytuł, treść, gatunek literacki, czy opinie o książce i autorze. 

           Projektowanie okładek stało się bardziej skomplikowane, odkąd sprzedaż książek sukcesywnie przenosi się do internetu. Teraz już nawet nie wrażenia estetyczne czytelnika z obcowania z książką, dotykania okładki pokrytej np. folią soft touch, ale obrazek na ekranie, tytuł i tematyka muszą zainteresować odbiorcę. Powinno się to stać w ułamku sekundy, bo na ekranie równocześnie wyświetla się wiele innych książek i żeby kupujący „kliknął’ w konkretną propozycję muszą w tym samym momencie zaistnieć różne elementy:

  • ciekawa, wpadająca w oko, sugerująca treść, szokująca niekiedy, artystyczna lub frapująca okładka
  • tytuł – podobnie jak w przypadku okładki powinien sugerować treść książki
  • tematyka, która interesuje czytelnika 
  • Interesujące „hasło”, myśl przewodnia sugerująca treść

Dodatkowym atutem jest oczywiście rozpoznawalne nazwisko autora.

Okładka jest zatem ważna i każdy autor pracujący z wydawnictwem nad swoją książką powinien potraktować jej projektowanie jako istotny element przekładający się na sukces sprzedażowy książki. 

Opublikowano Dodaj komentarz

Jaki nakład powinna mieć książka?

Jaki nakład powinna mieć książka?

To pytanie, które przed wysyłką książki do druku zadaje sobie każdy autor i wydawca.

Na początek trzeba znać realia polskiego rynku książki. Nowy autor, nieznany, bez znaczącego budżetu marketingowego musi liczyć się z tym, że będzie mu trudno przebić się z informacją o książce do szerszego grona czytelników. Działania w social mediach, recenzje, umieszczenie książki na popularnych stronach internetowych o książkach to jedynie początek. 

Wydawnictwa, które podejmują ryzyko publikacji książki debiutanta, zawsze inwestują określony budżet w promocję jego książki. Recenzje poczytnych blogerów, reklamy w social mediach lub na stronach księgarni i dystrybutorów. Autor, który podejmie decyzję o samodzielnym wydaniu książki i któremu zależy na sprzedaży, również powinien założyć konieczność poniesienia takich wydatków. 

Niezależnie od tego, czy decyzję o nakładzie podejmuje wydawca, czy autor, to przy debiucie trzeba być ostrożnym. 

Należy liczyć się z tym, że sprzedaż będzie odbywać się głównie w internecie. Eksponowanie książki w stacjonarnych księgarniach jest niezwykle kosztowne. Przede wszystkim dla księgarni, które ponoszą koszty wynajmu lokalu, pracowników itd. Decydują się zatem na zakup i ekspozycję potencjalnych hitów, które mają szansę generować zysk. Jeśli debiutant chciałby, aby jego książki pojawiły się na stołach i regałach na równi z poczytnymi pisarzami, musi za to zapłacić. Mało kto się jednak na to decyduje. To nie znaczy, że małe i duże sieci księgarskie nie będą oferowały książki nieznanego autora. Na pewno, przy sprawnej dystrybucji, książka będzie dostępna w internetowych kanałach sprzedaży sieci księgarskich, nawet tych największych oraz w wybranych księgarniach stacjonarnych. Nie jest jednak możliwe, aby zatowarowanie było duże, książka była eksponowana na regałach z nowościami czy przy kasach. Zatem…

Jaki nakład książki jest odpowiedni?

To zależy także od tego, ile książek autor zamierza przeznaczyć na rozdawnictwo wśród rodziny, współpracowników, kontrahentów oraz czy zamierza samodzielnie sprzedawać swoją książkę. Jeśli książka ma być przeznaczona dla kilku najbliższych osób, a pozostała część nakładu ma trafić na rynek, warto zastanowić się nad drukiem maksymalnie kilkuset sztuk, np. 500. To wystarczająca liczba do pokrycia początkowego zapotrzebowania i niezbyt duża, aby książki latami nie zalegały w magazynie. Zawsze przecież można zrobić dodruk. Różnica w cenie druku 1000 i 500 sztuk na korzyść większego nakładu na pewno nie zrekompensuje kilkuset zalegających w magazynie książek. 

Samodzielna sprzedaż książki

Jeśli autor ma możliwość samodzielnej sprzedaży, jest np. coachem, który może sprzedawać swoje książki na szkoleniach lub w internecie, to nakład może być znacznie wyższy. Wszystko zależy od tego, jak liczna jest potencjalna grupa odbiorców. Niektórzy pisarze zamieszczają w internecie fragmenty książek przed ich publikacją, budując w ten sposób swoje grono czytelników. Jeśli uda im się zainteresować znaczącą grupę odbiorców, muszą wziąć to pod uwagę przy planowaniu nakładu. Inne możliwości sprzedaży ma też np. znany bloger z kilkusettysięczną grupą obserwujących, a inną osoba, która nie jest rozpoznawalna ani w internecie, ani w innych mediach. 

Dodruki

Na większe nakłady np. tysiąca lub dwóch tysięcy sztuk mogą decydować się autorzy, którzy z sukcesem sprzedali poprzednie książki. Z każdą wydaną publikacją liczba czytelników powinna rosnąć i z czasem nawet 10 tysięcy egzemplarzy może nie być wystarczające. Zawsze jednak należy mierzyć siły na zamiary.

Opublikowano Dodaj komentarz

Jak wypromować książkę?

Jak wypromować książkę?

Działania szyte na miarę

Każda książka wymaga indywidualnego podejścia. Każdy autor ma swoje priorytety i cele do osiągnięcia. Przed rozpoczęciem działań promocyjnych należy wziąć pod uwagę wiele aspektów, tj. gatunek literacki, tematykę i cele promocji. Niebagatelne znaczenie ma też osobowość i zainteresowania autora, które w znacznym stopniu mogą pomóc w promocji tytułu.  

PR i media

Najważniejsza jest dobrze dobrana lista mediów potencjalnie zainteresowanych tematyką książki i skupienie działań na ściśle wybranych obszarach. Książka podróżnicza zainteresuje innych dziennikarzy niż kryminał czy poezja. Nie ograniczaj się jedynie do przygotowania informacji prasowej i rozesłania jej do redakcji. Kontaktuj się z dziennikarzami, inicjuj konkursy radiowe. Możesz też pomyśleć o patronatach medialnych. To nie są proste działania i częstokroć wymagają osobistych relacji z dziennikarzami/mediami. Zastanów się czy nie warto skorzystać z pomocy specjalistów. Dzięki temu osiągniesz lepszy efekt. Więcej recenzji, wywiadów i informacji o książce w internecie i tradycyjnych mediach. 

Materiały wspomagające promocję

Przygotuj informację prasową o książce, pakiet grafik i okładkę do prezentowania w mediach społecznościowych. Opracuj także notkę o autorze oraz wybierz najciekawsze cytaty z książki, które mogą zainteresować potencjalnych czytelników. 

Czas 

Promocję książki należy zacząć przygotowywać przed jej premierą. Plan działań należy nakreślić wcześniej, aby wdrożyć go w odpowiednim momencie i uzyskać największe przełożenie tuż po premierze książki.

Działania reklamowe

Kontakty z mediami i nieodpłatne formy promocji to jeden z możliwych kierunków działań. Możliwe jest wsparcie tych aktywności odpłatnymi formami reklamy. Należy do nich promocja książki za pomocą sponsorowanych postów w mediach społecznościowych oraz np. na stronach internetowych dystrybutorów dostępnych dla księgarni i bibliotek, które decydują o zakupie książek. Popularne księgarnie internetowe również umożliwiają wykupienie banerów reklamowych na ich stronach, co z kolei przekłada się na promowanie utworu wśród czytelników. Można również wesprzeć  promocję odpłatnymi artykułami i recenzjami na największych portalach poświęconych książkom. Możliwości jest dużo.

Do Ciebie należy decyzja o zaangażowaniu do promocji specjalistów bądź samodzielnym realizowaniu działań. Od Ciebie zależy też budżet i zakres prac. Każda książka wymaga indywidualnych działań promocyjnych, gdyż jest wyjątkowym i niepowtarzalnym produktem.

Opublikowano Dodaj komentarz

Czym zajmuje się redaktor?

Czym zajmuje się redaktor?

Redaktor dokonuje redakcji tekstu (książki, artykułów w czasopismach, encyklopediach i na stronach WWW, w programach radiowych i telewizyjnych), głosi definicja zaczerpnięta z Wikipedii. Co to jednak znaczy? Kim jest i czym się właściwie zajmuje redaktor? Dla wielu osób to dość zagadkowy zawód, tym bardziej że zakres obowiązków redaktora często różni się w zależności od firmy. 

REDAKTOR OD TEKSTU

Podstawowym zadaniem redaktora, jak podpowiada definicja, jest zredagowanie tekstu książki, gazety, czasopisma, artykułu na stronie internetowej czy w programie telewizyjnym. Najprościej mówiąc, chodzi o poprawienie wszelkich błędów w danej publikacji ‒ logicznych, merytorycznych, językowych i interpunkcyjnych. 

Główne zadania redaktora tekstu

• Dba o poprawność kompozycji i logiczność wywodu. Upewnia się, że tekst ma sens, usuwa zwroty i wyrażenia, które mogą zostać błędnie zinterpretowane. 

• Porządkuje narrację oraz ujednolica tekst stylistycznie – inaczej pracuje się z tekstem naukowym, literackim, popularnonaukowym czy beletrystyką. Za każdym razem dostosowuje język do gatunku i stylu autora.

• Sprawdza, czego brakuje, wyjaśnia niejasności z autorem, skraca

• Poprawia nielogiczności i wszelkie błędy językowe i interpunkcyjne.

REDAKTOR PROWADZĄCY

Inne zadania przypadają w udziale redaktorowi inicjującemu czy prowadzącemu? Redaktor prowadzący nadzoruje proces powstawania książki. Zakres jego obowiązków zależy od wielkości zespołu i organizacji pracy w wydawnictwie. W mniejszych oficynach zazwyczaj opiekuje się książką od pomysłu i negocjacji z autorem/agentem, poprzez samodzielną redakcję językową i nadzorowanie projektu okładki, po wybór papieru i zatwierdzanie książki do druku. W większych lub inaczej zorganizowanych firmach uczestniczy w tym kilka osób, np. sprawdzaniem poprawności składu zajmuje się redaktor techniczny lub ‒ jak bywa coraz częściej ‒ operator DTP. Ale redaktor prowadzący wciąż jest osobą, która „spina” poszczególne etapy pracy i odpowiada za realizację koncepcji książki. 

W niektórych wydawnictwach redaktor prowadzący jest jednocześnie redaktorem inicjującym/nabywającym. To on wyszukuje ciekawe tytuły zarówno na rynku zagranicznym, jak i polskim i robi wszystko, żeby przekonać wydawcę do jego publikacji. 

Opublikowano Dodaj komentarz

Co decyduje o sukcesie książki?

Co decyduje o sukcesie książki?

Dobry tekst to nie jedyny warunek, aby książka cieszyła się powodzeniem. Nawet najlepsza publikacja może nie zostać zauważona, bo sukces zależy od wielu aspektów. Jeśli autor nie jest osobą rozpoznawalną w mediach, nie ma dostępu do telewizji, radia i nie prowadzi mediów społecznościowych, które obserwuje duża grupa osób, promocja książki jest bardzo trudna. Jak radzą sobie z tym wydawnictwa? Przecież ciągle zdarzają się udane debiuty i pojawiają na rynku księgarskim nowe „gorące” nazwiska.

Rodzaje literatury

Najważniejsze, żeby pisać to, co czujemy, że chcemy napisać, a nie to, co się dobrze sprzedaje. Nie zmienia to faktu, że niektóre gatunki literackie cieszą się większym zainteresowaniem. Zdecydowanie łatwiej jest promować i sprzedawać reportaż niż wiersze, beletrystykę niż prace naukowe z niszowych dziedzin.

Jak mierzyć sukces książki?

Liczbą sprzedanych egzemplarzy w tradycyjnych kanałach dystrybucji czy np. ile udało się sprzedać samemu autorowi? Jakim zainteresowaniem cieszy się dana pozycja w kręgach naukowych, czy co o niej piszą recenzenci, czytelnicy? A może sukcesem jest powstanie publikacji przeznaczonej dla wąskiego grona odbiorców: rodziny, znajomych? Za każdym razem odpowiedź może być inna.

Jak sprzedawać książkę?

Po pierwsze w tradycyjnych kanałach dystrybucji, gdzie jednak nieznany autor ma szansę, ale nie pewność, że jego książka pojawi się w wybranych księgarniach. Dystrybutorzy oferują publikacje do sieci i księgarń, które samodzielnie podejmują decyzję o zakupach. Na tym etapie okładka, opis, temat mają duże znaczenie. Niemniej jednak osoby, które posiadają duży potencjał medialny mogą odnieść sukces sprzedażowy, samemu zarządzając sprzedażą:

  • poprzez media społecznościowe
  • w trakcie wystąpień publicznych (np. trenerzy)

Promocja książki

To temat rzeka i w dużej mierze czynnik decydujący o sukcesie sprzedażowym. Faktem jest, że książka ma szanse się sprzedać na bardzo nasyconym publikacjami rynku, jeśli się wyróżnia, a świadomość o jej istnieniu pojawi się w głowach potencjalnych czytelników. Możliwości jest mnóstwo. Darmowe egzemplarze dla recenzentów, którzy jednak piszą o swoich prawdziwych odczuciach po przeczytaniu książki i jeśli jakość tekstu nie spełnia ich oczekiwań, efekt może być odwrotny od zamierzonego. Płatne promocje w mediach społecznościowych i portalach o tematyce książek. Reklamy w internecie, artykuły sponsorowane, wywiady radiowe i telewizyjne, patronaty medialne, płatne miejsca ekspozycji w księgarniach. Rzadko kiedy nieznany autor może liczyć na to, że tradycyjne wydawnictwo przeznaczy wysoki budżet na promocję jego książki. To przywilej zarezerwowany dla „gorących” nazwisk. Przy self-publishingu i zasobnym portfelu możliwości stają się większe, ale zawsze należy przeliczyć, czy kwoty wydane na marketing mają szanse zwrócić się w wyniku zwiększonej sprzedaży.

Nazwisko autora

Mówi się, że książki nieznanych autorów mają szansę się sprzedawać dopiero po trzeciej, czwartej publikacji. Na rynku są takie przykłady, ale są też spektakularne debiuty. Faktem jest, że należy cierpliwie budować grono odbiorców i liczyć, że z biegiem czasu nasza grupa czytelników urośnie na tyle, że każda kolejna książka będzie murowanym sukcesem.

Opublikowano Dodaj komentarz

Ile kosztuje wydanie książki?

Ile kosztuje wydanie książki?

To pytanie rodzi się w głowie każdego autora, który planuje sam sfinansować jej wydanie. Odpowiedź nie jest jednak prosta. Książka poza zawartą w niej wiedzą lub rozrywką jest produktem, który jest przygotowywany na specjalne zamówienie. Dlatego nie ma gotowego cennika, bo każda pozycja wydawnicza jest inna i inne są wyobrażenia autora na jej temat. Stąd wycena publikacji na podstawie krótkiego pytania: “ile kosztuje wydanie książki” po prostu nie jest możliwa.   

Od czego zależy cena wydania książki?

1. Formy

Jeśli książka ma być wydana w formie e-booka, to koszty jej wydania będą zdecydowanie niższe niż książki papierowej. Odchodzi opłata za druk, a pozostają jedynie prace redakcyjne i konwersja plików.                                                  

2. Objętości publikacji

W pracę nad książką zaangażowanych jest kilka osób, m.in redaktor, korektor, składacz, grafik. Jak wycenić ich pracę? Najlepiej na podstawie czasu, który będą musieli poświęcić na przygotowanie publikacji. Dlatego inaczej kosztuje przygotowanie czarno-białej książki o objętości 200 tysięcy znaków, a inaczej książki pełnej zdjęć, grafik i ilustracji o objętości 500 tysięcy znaków.

3. Materiałów dodatkowych

Kolorowe książki ilustrowane zdjęciami wymagają dodatkowych nakładów pracy. Zdjęcia autora to jedna z form, ale zawsze można urozmaicić publikację poprzez zakup fotografii. Do przygotowania książki dla dzieci możliwe jest zatrudnienie ilustratora, który przygotuje obrazki. W opracowaniach naukowych potrzebne są czasami rysunki. To wszystko podnosi koszty publikacji, ale też ich jakość.   

4. Formatu

Format A5 czy A4? Wydruk kolorowy czy czarno-biały? Gramatura papieru, twarda czy miękka oprawa, okładka z uszlachetnieniami czy bez? Zanim zapytamy o cenę, trzeba przemyśleć jakie są nasze oczekiwania. Jak chcemy, żeby wyglądała nasza książka.

5. Okładki

Projekt okładki to ważny element. Okładka sprzedaje, jest pierwszym obrazem jaki widzi czytelnik zanim zacznie rozważać zakup publikacji. Okładkę można zaprojektować samemu, zlecić znajomemu grafikowi albo zamówić u profesjonalisty. Są to kolejne decyzje do podjęcia, które determinują cenę.

Proces wydania książki powinien być przyjemnością. Profesjonalna i zaangażowana współpraca między autorem, a wydawnictwem mają olbrzymi wpływ na jakość publikacji. Po drodze należy podjąć mnóstwo decyzji, które zawsze są kompromisem między oczekiwaniami, możliwościami technicznymi a kosztami. Książka to produkt spersonalizowany, na zamówienie, więc pytanie „ile to kosztuje” to dopiero początek długiej drogi do wypracowania wizji i wydania wymarzonej publikacji.